详细内容 当前位置:首页 >> 行业资讯 >> 详细内容
苹果在中国的业务逆势增长对国产手机品牌是坏消息时间:2018年05月03日   编辑:万达娱乐
  苹果公布的财报显示,今年一季度其中国区业务同比增长21%。iPhone占其整体营收的七成左右,而今年一季度中国智能手机市场出货量同比下滑了超过两成,这意味着苹果在中国市场取得了逆势增长的成绩,显然这对于国产手机品牌来说不是一个好消息。

  2013年三星在中国智能手机市场达到了巅峰,占有近两成的市场份额,此后国产手机品牌在国内市场开始呈现节节攀升的势头,国产品牌在国内市场的份额持续上升。

  在国内智能手机市场,苹果则较三星要坚强一些,其增长延续到了2015年四季度(虽然就国内智能手机市场份额排名来看其巅峰是2014年四季度,而就iPhone出货量来看其在国内市场的巅峰则是2015年四季度),此后其在中国智能手机市场的出货量开始出现下滑,部分市调机构给出的数据显示从2016年一季度到2017年二季度iPhone在中国市场的出货量都是同比下滑的。

  三星、苹果在中国智能手机市场的出货量下滑的同时,中国智能手机市场则迅速从旧国产四大中华酷联转变成为新国产四大华米欧维,而且在各个季度排名当中新国产四大多数时候都排在苹果之前,占有国内智能手机市场份额前四名。

  2017年三季度,市调机构Canalys发布的数据显示,在中国智能手机市场份额前五名华为、OPPO、vivo、小米、苹果当中,苹果的出货量同比增速最高接近四成,从2016年三季度的800万增长至1100万,而该季度中国市场智能手机出货量却同比下滑5%,一举扭转了此前数个季度连续下滑的趋势。

  2017年三季度iPhone在中国市场的出货量意外出现上升势头,估计与此前iPhone用户多年积累的需求有一定关系,2014年iPhone6和iPhone6 plus是苹果首次推出的大屏iPhone吸引中国用户购买,然而随后推出的iPhone6s、iPhone7的外观变化有限、升级不足抑制了用户的换机需求,经过两年多时间后这部分用户在看到iPhone8的升级有限、iPhoneX价格过于昂贵之后这部分用户终于选择购买刚刚大幅降价的iPhone7等旧款iPhone。

  2017年9月苹果首次发布了款式最多的新iPhone,同时发布了iPhone8、iPhone8 plus和iPhoneX,iPhone8、iPhone8 plus在中国上市一个多月后即被渠道降价1000多元抛售,这迫使旧款iPhone进行了更大幅度的降价;随后在11月份iPhoneX上市由于采用了多个创新科技和较大的外观改变,持续引发iPhone的销售热潮。

  Counterpoint发布的数据显示,2017年四季度在中国智能手机市场份额方面,前五大智能手机品牌当中,苹果iPhone的同比增幅仅次于小米,而这一季度中国市场的智能手机出货量同比出现了超过一成的下滑。

  今年一季度,各分析机构纷纷发布对苹果iPhone销售不利的消息,然而苹果刚刚公布的今年一季度(2018财年第二财季)营收同比增长15.6%,中国区和日本是各大区域业务当中增长最快的市场,这两大区的同比增速分别达到21%、22%,其实此前市调机构counterpoint发布的数据苹果iPhone在中国智能手机市场的份额同比增长高达43%,说明iPhone在中国市场的竞争力优势凸显。

  苹果在中国市场的业绩持续增长,然而今年一季度中国智能手机市场的出货量同比下滑了超过两成,苹果再次逆势增长意味着它在中国智能手机市场抢夺了其他国产手机品牌的市场份额。counterpoint发布的今年一季度中国智能手机市场份额显示,前五名之外的手机品牌占有的市场份额从去年同期的28%下滑至17.9%,而前五名之内的OPPO出现停滞、vivo出现下滑。