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茅台加价千元仍一瓶难求时间:2018年09月27日   编辑:万达娱乐
    每逢中秋、国庆双节,白酒市场就迎来销售小高峰,茅台作为其中的抢手货,价格与销售热度也随之高涨。据调查发现,官价飞天茅台加价千元依然一瓶难求, 是谁在炒热度涨价?
    事实上,今年年初,茅台集团将1499元确定为53度飞天茅台官方价格,但实际情况是,市场零售价普遍在1800元以上还仍“求之不得”,最高价甚至超过了2000元。中泰证券分析师范劲松分析称,茅台的价格受到投资需求的影响,相对稀缺、保值增值的投资属性导致市场出现奇货可居、越涨越买的现象。
    自八项规定实施以来,公务消费的降温使得高端白酒价格泡沫被刺破,茅台价格每瓶曾一度跌破千元。然而今年中秋、国庆前夕,茅台酒涨价行情再现,其中飞天茅台价格已飙升至近2400元,大大超出厂家指导价1499元,且仍然一瓶难求。
    据新华社记者走访发现,上海多家大型超市的飞天茅台已经断货。某家大型超市的天茅台与茅台王子酒搭售起卖,价格为2300元/瓶左右;在北京市某六家烟酒专卖店里,飞天茅台售价在1700元/瓶至1900元/瓶不等;而在茅台的电商平台“茅台云商”上,新华社记者连续多次下单飞天茅台均显示无网点接单。在某大型网上超市里,一瓶飞天茅台的价格则从2086元/瓶至2359元/瓶不等。
    茅台方面似乎并不愿意看到价格上涨过快。今年8月末茅台在“双节”前向市场投放了7000吨供应量。不过,从9月份的市场情况看,价格上涨的趋势并没有止住。为何投放了7000吨,飞天茅台还是一瓶难求呢?据调查发现,茅台价格重回高位的背后,不仅有成本上升、消费升级需求的拉动,更有经销商囤货惜售、黄牛党炒买炒卖等市场乱象的存在。
    据白酒业专家孙延元介绍,茅台价格一路上涨,与游资囤货炒作有密切关系。茅台年初提高出厂价和市场指导价后,市场预期茅台价格还会涨,所以中间渠道开始囤货惜售。供给少了,市场价就被抬高了。
    济南某位茅台炒家表示,目前一些稍早年份的茅台价格已经突破2000元一瓶了, 2013年囤酒的成本不过1000元左右,5年时间就上涨了300%,收益颇丰。这在一定程度上刺激了炒家;同时一些经销商也是抢夺茅台酒的参与者,据介绍,他们通常让员工、亲属参与抢酒,实现“左手倒右手”,即使官网挂出1499元的价格,老百姓也很难抢到,因为大多数已经被炒家抢走。值得注意的是,除了专业炒家外,不少普通消费者也加入了“炒酒大军”。
    控价稳市,茅台力所能及做点啥?
    据了解,在增加投放量的基础上,茅台集团最近接连打出组合拳:为进一步加快市场供应,允许专卖店和经销商于8月底前就执行9月、10月份的计划;同时从8月份起,茅台年份酒将不再占用经销商全年计划。
    但是长江证券近期的报告认为,虽然当前茅台基酒量已增至4万吨以上,但需求增长得更快,预计茅台未来3年每年产能缺口超过3000吨。厂家增加的投放量相对于需求而言仍是杯水车薪,而且市场囤积态势也没有改善。
    值得注意的是,在去年的中秋、国庆双节消费高峰,茅台集团也曾试图放量稳价。“控价稳市”这一句口号被喊了多年,却仍难抑制其市场价格。据专家分析,目前飞天茅台价格严重偏离企业定价,是市场预期向好、渠道惜售带来的紧缺,从目前市场的需求量与以往茅台渠道管控效果来看,收效甚微。
    专家表示,茅台集团如果能够持续加大茅台酒的供给,增加直接面对消费者供给渠道的供货量,才有利于降低渠道价差,增加炒作难度,带动渠道释放库存,维护价格的良性循环。但是同时在专家看来,除了根据节日等季节性需求加大供应量外,还应加大对中间环节的整治,消除市场畸形的涨价预期。 “黄牛”炒作等违规情况的存在,让茅台集团想要将市场价拉回1499元/瓶并不容易。